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Das Drinnen nach draußen verlagern und den Lebensraum nahtlos erweitern: Der Trend zum Outdoor Living ist ungebrochen. In der neuen Endkunden-Kampagne rund um den „FreiRaum“ Terrasse und Garten setzt Warema die Markise als Element zwischen drinnen und draußen gezielt in Szene. Die Botschaft: Markisen schaffen „FreiRaum“ für Träume, Erinnerungen und Fantasie. Mit einer eindringlichen Bildsprache und aktiver Verkaufsunterstützung bietet der Sonnenschutzexperte seinen Partnern beste Chancen für einen gelungenen Einstieg in die Markisensaison.
Die neue Endkunden-Kampagne von Warema widmet sich bewusst dem Trendthema Outdoor Living. Die Nachfrage nach Produkten für Terrasse und Balkon ist weiterhin steigend und das Unternehmen hat für jeden Bedarf die passende Sonnen- und Wetterschutzlösung parat. Dabei zeigen schon die Kampagnenmotive, dass es um mehr geht als nur die Verschattung. Durch die Markise erhält die Freifläche den Charakter eines offenen Raumes ohne einengende Wände, in dem jeder er selbst sein kann. Der „FreiRaum“ lädt dazu ein, sich fallenzulassen, in Erinnerungen zu schwelgen und zu träumen.
Aktiv entlang der gesamten Kundenreise
Die Kampagne erzeugt Aufmerksamkeit bei den Endkunden, die sich mit Bauen und Renovieren beschäftigen. Warema bespielt alle relevanten Kontaktpunkte in den verschiedenen Bereichen der Kundenreise von der ersten Inspiration bis zum Produkterlebnis. Die reichweitenstarke Streuung über die unterschiedlichen Vertriebs- und Kommunikationskanäle holt sämtliche Zielgruppen bei ihrer Outdoor Living Planung ab. Mit den prägnanten Motiven erreicht Warema einen hohen Wiedererkennungswert, der sich von Online-Suche, Print-Anzeigen und regionaler Werbung über die Websites von Warema und Fachhandel, Social Media und Newsletter bis zur Händlerausstellung durchzieht.
Die beiden Kampagnen-Motive zeigen Alltagssituationen von Menschen auf der Terrasse, die jeweils mit einem überraschenden Element die Blicke auf sich ziehen. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen Realität und Traum, zwischen dem Heute und den lebendigen Erinnerungen. Die Freunde, die vielleicht von ihrer Afrika-Reise erzählen, erhalten Besuch von einer Giraffe auf ihrer Terrasse. Und am Abend schwebt dem kleinen Jungen, der im Licht der LED-Beleuchtung unter der Markise mit seinem Raumschiff spielt, ein schwereloser Astronaut in seiner Fantasiewelt entgegen. Die Bilder prägen sich ein und wecken Sehnsucht.
Durch vielfältige Werbemittel wie Plakate, Banner und Aufsteller mit den Motiven unterstützt Warema den Handel und lässt ihn zu einem Teil der Kampagne werden. Vorqualifizierte Kontakte leitet der Sonnenschutzexperte an seine Partner weiter und bietet durch eine Cashback-Aktion für die Terrea K50 Kassetten-Markise zusätzlich gute Verkaufsargumente. Darüber hinaus profitieren Endkunden von den nahezu unbegrenzten Möglichkeiten zur Individualisierung der verschiedenen Markisenmodelle. Zur Auswahl stehen unter anderem die Terrea Kassetten-Markisen mit einem schützenden Gehäuse für Tuch und Gestellteile sowie Gelenkarm-Markisen für alle wettergeschützten Einbauorte. Das Programm der Perea Pergola-Markisen eignet sich selbst für windexponierte Lagen und umfasst auch wetterfeste Modelle, die zuverlässig vor Regen schützen. Mit Lamaxa Lamellendächern rundet Warema sein Outdoor Living Angebot ab, das sich durch zahlreiche Extras und Zubehörteile ganz den Wünschen der Endkunden anpassen lässt.
